12月7日，家居行業(yè)一年一度的盛事——2013年中國家居品牌營銷盛典在北京昌平龍城麗宮國際酒店隆重舉辦。此次盛典獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國家具協(xié)會(huì)、全國工商聯(lián)家具裝飾商會(huì)等重要行業(yè)協(xié)會(huì)的支持、指導(dǎo)，72位行業(yè)領(lǐng)袖，45家行業(yè)協(xié)會(huì)，28位品牌營銷專家、300名實(shí)力經(jīng)銷商、270家品牌家居企業(yè)及眾多媒體出席了本次盛典。網(wǎng)易家居對(duì)本次盛典進(jìn)行了全程報(bào)道。
2013中國家居品牌營銷盛典在京隆重舉辦
以下為大會(huì)內(nèi)容實(shí)錄：
主持人：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，女士們、先生們大家上午好!這里是2013中國家居品牌營銷盛典的現(xiàn)場(chǎng)，我是本次活動(dòng)的主持人周航，首先請(qǐng)?jiān)试S我代表本次盛典的承辦機(jī)構(gòu)，對(duì)各位的到來表示衷心的感謝和熱烈的歡迎。感謝中國家具協(xié)會(huì)和全國工商聯(lián)家具業(yè)裝飾會(huì)，感謝你們。今天現(xiàn)場(chǎng)的國內(nèi)商業(yè)巨頭、營銷精英、行業(yè)意見領(lǐng)袖，各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及媒體朋友齊聚龍城，可謂群星會(huì)聚星光璀璨，再次歡迎你們。
首先請(qǐng)?jiān)试S我介紹今天到場(chǎng)的各位嘉賓，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼秘書長王世成先生，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長、中國輕工業(yè)信息中心主任才大穎先生，中國家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長朱長嶺先生，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長張傳喜先生，中國縫紉機(jī)協(xié)會(huì)秘書長楊曉京先生，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長呂斌先生，山東家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長牛廣霞女士，遼寧家具協(xié)會(huì)會(huì)長祖樹武先生，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、左右家私總裁黃華坤先生，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長、仁豪家具董事長尤國忠先生，哈爾濱家具協(xié)會(huì)會(huì)長張萍女士，廣東省紅木商會(huì)會(huì)長、中山紅古軒家具總經(jīng)理吳赤宇先生，中國人民大學(xué)教授博士生導(dǎo)師，北京市美學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長，王旭曉教授，華中科技大學(xué)品牌研究所所長舒詠平教授，華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副院長陳先紅教授，北京現(xiàn)代城市形象研究所所長居易教授，大連市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)會(huì)長時(shí)建人教授，大連海事大學(xué)商學(xué)院院長薛強(qiáng)教授，北京居然之家投資控股集團(tuán)副總裁任成女士，明珠國際集團(tuán)·中國原點(diǎn)新城董事長兼總裁李繼和先生，香港金馬凱旋集團(tuán)總經(jīng)理童敏先生，光明集團(tuán)董事長張金鑄先生，北京曲美家具集團(tuán)董事長趙瑞海先生，掌上明珠家具總裁王建斌先生，河北藍(lán)鳥家具董事長賈然先生，北京克拉斯家居董事長王大為先生，山東青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤先生，北京世紀(jì)百強(qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太先生，華鶴集團(tuán)董事長吳雪松先生，天津南洋胡氏家具總裁胡也國先生，河北巴邁隆木業(yè)有限公司董事長武秀梅女士。歡迎以上各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來。
今天在我們盛典現(xiàn)場(chǎng)還有很多來自全國各地家居行業(yè)的精英們，同樣的歡迎你們。今天盛典現(xiàn)場(chǎng)同樣邀請(qǐng)到了來自全國各地的媒體朋友們，歡迎各位媒體朋友的到來。女士們先生們，首先有請(qǐng)本次盛典承辦機(jī)構(gòu)之一國富縱橫智業(yè)機(jī)構(gòu)董事長趙龍博士致歡迎辭，有請(qǐng)趙龍博士。有請(qǐng)。
國富縱橫智業(yè)機(jī)構(gòu)董事長趙龍
趙龍：各位專家各位媒體朋友們，尊敬的黃埔十四期的學(xué)員，各位經(jīng)銷商大家上午好!今天龍城麗宮可以說是高朋滿座盛友如云，我們歡聚一堂，共同關(guān)注2013中國家居品牌營銷盛典，首先請(qǐng)?jiān)试S我代表承辦方向各位領(lǐng)導(dǎo)各位嘉賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)過30多年的快速增長，振興中國夢(mèng)，塑造民族品牌，不僅成為中國產(chǎn)業(yè)復(fù)興的偉大希望，更成為國家層面的發(fā)出的強(qiáng)國之音，品牌應(yīng)該說是國家的聲音。這是中國輕工業(yè)對(duì)國家品牌建設(shè)和民族產(chǎn)業(yè)復(fù)興做出的積極響應(yīng)和行業(yè)的貢獻(xiàn)，我們有理由相信，由中國輕工業(yè)信息中心權(quán)威的支持，有中國家具協(xié)會(huì)全國工商聯(lián)家具商會(huì)和全國各個(gè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)、支持和幫助，有我們各位企業(yè)家品牌創(chuàng)造者的支持和幫助，有各位專家的技術(shù)支持和幫助，有各位媒體的傳播和監(jiān)督報(bào)導(dǎo)，那么我們有理由相信，中國的品牌排行榜，將會(huì)建設(shè)的更好，將會(huì)建設(shè)的更加科學(xué)和理性。
品牌經(jīng)營知易行難，教育先行。在座的各位黃埔家人，曾經(jīng)和我們共同見證了中國家具黃埔教育，中級(jí)營銷師十四期的精彩和收獲，系統(tǒng)的職業(yè)教育和市場(chǎng)的餞行，歷練成就了我們中國家居行業(yè)的營銷精英們。今天中國家具行業(yè)理事長朱長嶺先生，將宣布中國家具黃埔教育高級(jí)營銷師的開營儀式，這意味著我們家具教育行業(yè)的新高度、新思維、新理念時(shí)代的來臨，我們希望有更多的家具人，進(jìn)入到系統(tǒng)的職業(yè)教育中，成為轉(zhuǎn)型升級(jí)中的優(yōu)秀人才。今天我們家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家朋友，相聚在這場(chǎng)盛會(huì)，這不僅是一次行業(yè)回顧與展望的盛會(huì)，更是各位貴賓智慧交集、思想碰撞、觀點(diǎn)交鋒、才思進(jìn)展的舞臺(tái)，在這里我們會(huì)聚資源融合理念，搭建平臺(tái)攜手共贏，我們相信中國家具品牌盛典，輸出最具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展戰(zhàn)略。今天下午論壇將會(huì)形成非常具有觀點(diǎn)性、模型性和工具性的論壇，我們希望它能夠成為中國家居行業(yè)的專業(yè)的盛大的論壇的平臺(tái)。今天是12月7日，是農(nóng)歷的大雪節(jié)氣，瑞雪兆豐年，在此我們借著這句古話，祝愿我們中國家居產(chǎn)業(yè)明天會(huì)更好。謝謝大家!
中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺
主持人：非常感謝趙龍博士精彩的致辭，我們也相信瑞雪兆豐年，在各位的共同努力下，我們相信中國家居行業(yè)的明天會(huì)越來越好。改革開放的30年，是中國家具行業(yè)偉大發(fā)展的30年，日益壯大的家居行業(yè)逐漸成為民生產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，我們不但是世界家具生產(chǎn)第一大國，更是世界家具出口第一大國，今天我們也非常容幸邀請(qǐng)到中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺先生來到了我們的盛典現(xiàn)場(chǎng)，下面請(qǐng)用熱烈的掌聲有請(qǐng)朱理事長致辭，掌聲有請(qǐng)!
朱長嶺：尊敬的王會(huì)長、才大穎主任、張傳喜秘書長，各位來賓，各位家居界的同行大家上午好!去年的12月，首屆中國家居品牌營銷盛典上，我們暢談中國家居行業(yè)的未來發(fā)展之路，一年后的今天，我們共同相聚在第二屆中國家居品牌盛典，我謹(jǐn)代表中國家居協(xié)會(huì)對(duì)盛典的舉辦表示熱烈的祝賀。產(chǎn)業(yè)集群的作用日益凸顯，到了2012年底，中國家居行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1萬1千三百億，連續(xù)五年成為十屆家具生產(chǎn)和消費(fèi)第一大國，中國家具發(fā)展到今天，離不開在座每一位家具界同仁，在這里我代表中國家具協(xié)會(huì)深深的感謝你們。即將過去的2013年，對(duì)于家具行業(yè)來講，又是一個(gè)不平凡的一年，盡管整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的增速減緩，但家具是人們生活的必需品，人們對(duì)家具的需求還是在增長，城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷加快，居民收入的逐年提高，國家消費(fèi)政策的逐漸體現(xiàn)，家具剛性需求依然發(fā)展旺盛，這是國家發(fā)展改革給予家具行業(yè)帶來好的機(jī)遇，也是我們共同發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇。帶著良好的機(jī)遇是潛在的挑戰(zhàn)，當(dāng)前我們正處在品牌時(shí)代，做大做強(qiáng)中國品牌占領(lǐng)市場(chǎng)走向世界，中國企業(yè)家責(zé)無旁貸。希望我們?cè)谧母魑黄髽I(yè)家，務(wù)必重視自身品牌影響力，從內(nèi)而外做好品牌自身建設(shè)。中國家具協(xié)會(huì)將繼續(xù)不斷的充實(shí)力量，為提高協(xié)會(huì)的工作能力，為社會(huì)服務(wù)，為行業(yè)服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)。我們協(xié)會(huì)將努力的搞好自身建設(shè)，在整個(gè)的家居行業(yè)里邊，發(fā)揮我們家具行業(yè)的重要作用，共創(chuàng)中國家居行業(yè)的美好明天。最后祝本屆家居品牌營銷盛典，取得圓滿成功。謝謝大家!
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長張傳喜
主持人：非常感謝朱理事長的精彩致辭。大家居行業(yè)的發(fā)展和全面崛起令世界矚目，今天我們也非常容幸邀請(qǐng)到全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長、秘書長張傳喜會(huì)長，掌聲有請(qǐng)張傳喜會(huì)長講話。
張傳喜：尊敬的王會(huì)長、才主任，尊敬的朱理事長還有趙龍博士，各位行業(yè)同仁，各位專家媒體的朋友，大家上午好!今天很高興參加2013年的中國家居品牌的營銷盛典這樣一個(gè)營銷人的重大的行業(yè)盛會(huì)。首先我代表全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會(huì)向這次活動(dòng)的舉辦表示祝賀，我本人在做商會(huì)工作之前，也是做家具行業(yè)營銷工作的，所以也是營銷出身，也是營銷人，所以這次參加這個(gè)活動(dòng)，我覺得讓我想起了很多過去做過的一些工作。談營銷在趙龍博士面前我是小巫見大巫了，因?yàn)槲艺J(rèn)識(shí)他十多年，他一直在做這方面的工作，我給他的評(píng)價(jià)六個(gè)字，專業(yè)、專注、認(rèn)真。這么多年來趙龍博士一直在家具、家居行業(yè)深耕細(xì)作，為我們這個(gè)行業(yè)服務(wù)。商會(huì)協(xié)會(huì)本身也是為企業(yè)做服務(wù)的，我們?cè)谛再|(zhì)上是一樣的，只是分工不一樣，他在營銷這塊可以說是做的更專業(yè)，而且我覺得非常認(rèn)真負(fù)責(zé)任，他服務(wù)過的這些企業(yè)也好、品牌也好，這些年發(fā)展都是有目共睹的，很多企業(yè)在這十年間由小企業(yè)變成大企業(yè)，由大家不了解最后變成知名品牌。
目前可以說我們生活的社會(huì)也是一個(gè)品牌林立的社會(huì)，誰也離不開品牌，如果哪個(gè)企業(yè)說我不要牌子我就東西做的好，其實(shí)你也是一個(gè)牌子叫無印良品也是個(gè)牌子。談起品牌因?yàn)槲易鳛闋I銷人我也講講對(duì)品牌的理解，我覺得品牌是系統(tǒng)化的工程，它有它外在的，也有它內(nèi)在的一些東西。比如我們外在的，可以感受到就是它的知名度和美譽(yù)度，知名度我們通常是通過廣告，也是我們營銷中的一大塊，一塊很重要的工作，通過廣告宣傳去達(dá)到它的知名度和影響力。但這塊我們一些大的企業(yè)投入都非常多，但是并不是投入很多錢，你的知名度就好。你后面的支持你的支撐達(dá)不到你的品牌的這個(gè)張力，所以會(huì)牽扯到一個(gè)美譽(yù)度的問題。這個(gè)美譽(yù)度通常我的理解是，你的產(chǎn)品和服務(wù)，在你的客戶和使用者中的價(jià)值真實(shí)的感受。而你的內(nèi)在的品牌內(nèi)在東西我覺得可能比這些外在的東西更重要，比如內(nèi)在的你產(chǎn)品的內(nèi)涵。內(nèi)涵我的理解在趙博士面前就小巫見大巫了，我覺得品牌內(nèi)在的東西更重要，內(nèi)在的東西就是，你要傳給消費(fèi)者你真實(shí)的你的價(jià)值目標(biāo)，你能不能達(dá)到。另外，涉及到我們家具制造行業(yè)，設(shè)計(jì)和品牌也是息息相關(guān)的，還有你的服務(wù)，無論是制造業(yè)、流通業(yè)。
