但我覺得中國(guó)企業(yè)面臨最大的問題，不是廣告宣傳的問題，不是它的設(shè)計(jì)和服務(wù)的問題，這些都很容易解決，最重要的就是品質(zhì)的問題。我們國(guó)家的產(chǎn)品在國(guó)際上標(biāo)叫“MadeinChina”這個(gè)概念大家都理解，它目前隱含的背后的很多含義，關(guān)鍵是品質(zhì)問題。這個(gè)品質(zhì)問題不是靠一年、兩年，不是靠廣告，不是靠請(qǐng)幾個(gè)設(shè)計(jì)人員去能改變的。所以我覺得品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，系統(tǒng)工程最后的問題就是在人的問題，我們趙博士這么多年來(lái)去做營(yíng)銷的培訓(xùn)，我覺得這個(gè)行業(yè)對(duì)這個(gè)行業(yè)可以是受益匪淺，而且對(duì)這個(gè)行業(yè)未來(lái)意義非常重大。因?yàn)槲覀冞@個(gè)行業(yè)最后還是因?yàn)槿说乃刭|(zhì)，包括熟練工人的素質(zhì)，營(yíng)銷人的素質(zhì)，做企業(yè)戰(zhàn)略人的層次，整個(gè)這條系統(tǒng)，對(duì)我們品牌是我們有支撐的。
我們北大光華學(xué)院的教授，我在讀EMBA時(shí)給我上過課，最近我看過一篇文章，他提到過去30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)外交工作的重心是圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而接下來(lái)我們的外交工作是圍繞著中華民族的偉大復(fù)興，談到民族的復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，最近都是我們經(jīng)常提到的，民族復(fù)興必須要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大。經(jīng)濟(jì)不強(qiáng)大你軍事無(wú)法強(qiáng)大，但經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的代表就是你要有些在國(guó)際上叫得響的品牌。比如我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌，中國(guó)能有幾個(gè)，而進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)的也有一些中國(guó)企業(yè)，但很多是國(guó)企通過組合壯大進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)，它的這個(gè)品牌它的意義和價(jià)值，它的質(zhì)量最近出了很多事故大家也都清楚。所以我們中國(guó)確實(shí)現(xiàn)在要想民族復(fù)興，就是要有一些真正在世界有影響的品牌。談到品牌談到品質(zhì)，我想說(shuō)一個(gè)國(guó)家就是德國(guó)，因?yàn)樽罱覀兊碾s志商會(huì)的雜志叫《家居界》，但每期都在做德國(guó)制造這么一個(gè)板塊，介紹德國(guó)品牌經(jīng)驗(yàn)，我說(shuō)你們介紹的有點(diǎn)多了，多介紹些中國(guó)，他們說(shuō)了很多道理。德國(guó)在過去150年之前，德國(guó)的產(chǎn)品并不是一出來(lái)就是讓人們感覺德國(guó)的品質(zhì)是最高的，相反150年前在歐洲，德國(guó)的產(chǎn)品是低價(jià)劣質(zhì)的代言詞。英國(guó)還為此專門出了一條法案，就是歐洲的一些產(chǎn)品在英國(guó)銷售，特別是德國(guó)的產(chǎn)品，一定要標(biāo)記出來(lái)，和英國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，所以這個(gè)就對(duì)德國(guó)的企業(yè)家和德國(guó)的民眾造成了心理上極大的傷害，所以德國(guó)人就勵(lì)志，一定要把德國(guó)的產(chǎn)品的品質(zhì)做到世界第一，要做到最棒。所以德國(guó)人實(shí)現(xiàn)了，我想下一步中國(guó)要想做自己的品牌做國(guó)際有影響力的品牌，這一步我們接下來(lái)也要走，是需要我們的企業(yè)家，需要我們整個(gè)社會(huì)共同去努力，把中國(guó)的產(chǎn)品的品質(zhì)做好。
今天也是我們黃埔開班五周期，在這里也表示祝賀。我們辦完黃埔之后，也可以做個(gè)西點(diǎn)多少多少期，因?yàn)辄S埔我的感覺培養(yǎng)出來(lái)的人都在國(guó)內(nèi)打的你死我活，而西點(diǎn)的人也打，最后還講和，最后在國(guó)際上打，我希望我們趙龍博士最后培養(yǎng)的人才，能夠在國(guó)際上，打進(jìn)國(guó)際的市場(chǎng)，占領(lǐng)國(guó)際的我們家居行業(yè)的一席之地。最后衷心祝愿這次活動(dòng)圓滿成功，謝謝各位。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王世成
主持人：非常感謝張會(huì)長(zhǎng)，語(yǔ)重心長(zhǎng)的講話，以及對(duì)家居行業(yè)殷切的希望，品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，一個(gè)好的品牌要通過長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)外兼修才能鑄就。中國(guó)家居行業(yè)在國(guó)家輕工業(yè)中屬于較快發(fā)展的行業(yè)，在中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造的道路上，品牌無(wú)疑是最閃耀的明珠，是通行世界的名牌，品牌的力量是巨大的。今天現(xiàn)場(chǎng)我們也將共同見證中國(guó)輕工業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)權(quán)威品牌實(shí)驗(yàn)室成立的歷史時(shí)刻。下面讓我們掌聲有請(qǐng)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王世成先生講話。掌聲有請(qǐng)王會(huì)長(zhǎng)。
王世成：各位嘉賓，各位專家、企業(yè)家，新聞界的朋友們大家上午好!很高興出席這次盛典，與各位嘉賓共同交流探討品牌這個(gè)內(nèi)涵豐富的話題，首先對(duì)2013中國(guó)家居品牌營(yíng)銷盛典和中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室的成立表示熱烈的祝賀!在此也向?yàn)橹袊?guó)家具行業(yè)和為占全國(guó)工業(yè)總量和利潤(rùn)均占1/5，就業(yè)和出口均占1/4做出貢獻(xiàn)的各位企業(yè)家和朋友表示誠(chéng)摯的謝意和衷心感謝。國(guó)家需要品牌，它是我們繁榮自強(qiáng)的形象，行業(yè)需要品牌，它是我們世代流傳的驕傲，企業(yè)需要品牌，它是我們艱苦創(chuàng)業(yè)的見證，產(chǎn)品更需要品牌，它是我們交給消費(fèi)者最厚重的承諾。我相信今天在座的每位同仁，都會(huì)對(duì)品牌有自己的理解自己的詮釋，品牌源于我們的文化，是品位品質(zhì)的代言，品牌彰顯我們的精神是心靈溝通的橋梁，品牌引領(lǐng)我們的方向，是我們轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)。品牌的建設(shè)是輕工行業(yè)永恒的主題，我們期待更多的服務(wù)平臺(tái)能夠助推品牌的提升。
當(dāng)前十八屆三中全會(huì)的精神正在全國(guó)宣灌，在深化改革的過程中，廣大輕工企業(yè)都在面臨全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，三中全會(huì)提出了在改革過程中要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和摸著石頭過河相結(jié)合的原則要求，給出了打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的良好預(yù)期，倒逼中國(guó)行業(yè)企業(yè)，需要轉(zhuǎn)型升級(jí)的智慧。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)扎實(shí)有效的推進(jìn)品牌建設(shè)工作，認(rèn)真抓好輕工行業(yè)企業(yè)五大創(chuàng)新過程中，努力實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新的突破。大家知道品牌是有民族屬性的，消費(fèi)者看到品牌就會(huì)聯(lián)想到所屬國(guó)的價(jià)值觀和風(fēng)俗人情。作為中國(guó)輕工企業(yè)，無(wú)論怎樣都擺脫不了中國(guó)文化的影響。因此，主動(dòng)吸納中國(guó)元素，融入中國(guó)文化，反而更容易形成產(chǎn)品品牌的獨(dú)有魅力。我們正在加大輕工企業(yè)的自主品牌創(chuàng)新力度，比如，中青連開展的百?gòu)?qiáng)企業(yè)的評(píng)價(jià)，及家具行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力培訓(xùn)和培育活動(dòng)，羽絨標(biāo)志、濃縮洗衣粉的效果提出不失為積極舉措。7家輕工企業(yè)獲得全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，占總比重的16%。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2012中國(guó)五百最具價(jià)值品牌排行榜中，有148個(gè)輕工產(chǎn)品入圍，其中海爾以825億元成為該榜單成為輕工行業(yè)最高的品牌。今天輕工品牌實(shí)驗(yàn)室的成立，又是推動(dòng)這項(xiàng)工作有效務(wù)實(shí)及行業(yè)載體。品牌實(shí)驗(yàn)室成立，服務(wù)行業(yè)創(chuàng)新，讓專業(yè)品牌管理知識(shí)走進(jìn)我們的行業(yè)，是行業(yè)力量引領(lǐng)企業(yè)的創(chuàng)新，讓行業(yè)組織更充分發(fā)揮對(duì)企業(yè)引導(dǎo)與服務(wù)功能，是社會(huì)力量參與品牌建設(shè)的創(chuàng)新，通過媒體的傳播讓更多公眾參與品牌建設(shè)和價(jià)值的提升，我愿意比喻這種合作是志存高遠(yuǎn)和腳踏實(shí)地的創(chuàng)新之舉，相信只要擁有志存高遠(yuǎn)的視野和胸懷，定能贏得行業(yè)企業(yè)的尊重和認(rèn)可。同樣相信只要有腳踏實(shí)地的耐心和決心，定能贏得行業(yè)企業(yè)的理解和支持。在此我謹(jǐn)代表中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)，對(duì)中國(guó)輕工業(yè)信息中心，和北京國(guó)富縱橫管理有限公司，合作品牌實(shí)驗(yàn)室表示積極的支持并提供服務(wù)，希望你們能承載起輕工企業(yè)品牌發(fā)展的重任，希望你們能承載起消費(fèi)者對(duì)品牌的暢想與追求，期待和預(yù)祝你們?nèi)〉脙?yōu)異的成績(jī)，共同實(shí)現(xiàn)輕工業(yè)由大國(guó)向強(qiáng)國(guó)的歷史跨越，為實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)，做出更大的貢獻(xiàn)。謝謝大家。
中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室的授牌儀式
主持人：感謝王會(huì)長(zhǎng)。請(qǐng)王會(huì)長(zhǎng)移步舞臺(tái)中央，接下來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室授牌儀式。品牌鑄造是中國(guó)輕工行業(yè)永恒的話題，下面進(jìn)行環(huán)節(jié)是中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室的授牌儀式，有請(qǐng)中國(guó)輕工業(yè)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王世成先生授牌。有請(qǐng)才大穎先生見證。
今天中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室正式成立，未來(lái)我們要做的是打造大品牌搭建大平臺(tái)，服務(wù)大產(chǎn)業(yè)，成就中國(guó)夢(mèng)，感謝王會(huì)長(zhǎng)，感謝各位。請(qǐng)才大穎主任留步。中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室的成立是輕工業(yè)一件大事一件喜事，有請(qǐng)才主任深入講解一下品牌實(shí)驗(yàn)室成立的戰(zhàn)略意義。有請(qǐng)才主任。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)才大穎
才大穎：尊敬的王會(huì)長(zhǎng)、朱理事長(zhǎng)、張會(huì)長(zhǎng)，各位來(lái)賓大家上午好!感謝各位來(lái)賓出席并見證我們品牌實(shí)驗(yàn)室的授牌儀式，感謝中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)實(shí)驗(yàn)室成立給予的關(guān)心和支持，這既是對(duì)我們的鼓勵(lì)更是重托，我相信我們的團(tuán)隊(duì)，將會(huì)不懈努力不辱使命。今天授牌的品牌實(shí)驗(yàn)室，是中國(guó)輕工業(yè)信息中心面向全國(guó)輕工行業(yè)的第六個(gè)平臺(tái)，中國(guó)輕工業(yè)信息中心既是中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的一個(gè)職能部門，同時(shí)也是國(guó)資委直屬事業(yè)單位，肩負(fù)著輕工業(yè)官方門戶網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)平臺(tái)，政府信息報(bào)送平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新平臺(tái)等五大平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)工作。五個(gè)平臺(tái)決定了我們不僅要關(guān)注輕工行業(yè)45個(gè)行業(yè)，65萬(wàn)家企業(yè)發(fā)展，他們的問題，反映他們的訴求，更加要關(guān)注政府對(duì)行業(yè)和企業(yè)的政策走向，進(jìn)而提出有價(jià)值的建議，為行業(yè)企業(yè)服務(wù)。
大家知道，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程，在打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的過程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式的轉(zhuǎn)型和信息技術(shù)革命，正在打破我們行業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式。在今天，勞動(dòng)力、原材料等成本的上升幾乎不可逆轉(zhuǎn)的形勢(shì)下，單純的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)已經(jīng)無(wú)法支撐企業(yè)家的持續(xù)發(fā)展。那么一些龍頭企業(yè)也開始注重企業(yè)的價(jià)值構(gòu)成，在關(guān)注有形資產(chǎn)的同時(shí)，更加注重對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的利用和控制，同時(shí)也期待無(wú)形資產(chǎn)能給企業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值。尤其是在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、4G時(shí)代所構(gòu)成的這種社會(huì)信息化的背景下，那么企業(yè)怎樣轉(zhuǎn)型?如何升級(jí)?模式和路徑在哪里?這些都是我們一直在關(guān)注的問題。我們認(rèn)為以金融資本推動(dòng)為主的經(jīng)濟(jì)模式，在當(dāng)今信息社會(huì)中已經(jīng)凸顯出其局限性，以消費(fèi)資本、知識(shí)資本所推動(dòng)的新經(jīng)濟(jì)模式在悄然興起，消費(fèi)行為的變化主導(dǎo)著企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)，進(jìn)而引導(dǎo)企業(yè)升級(jí)已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值傳導(dǎo)的有效方式。品牌作為無(wú)形資產(chǎn)知識(shí)資本的特征更加明顯，在消費(fèi)中的導(dǎo)向作用也愈加重要，可以說(shuō)正是轉(zhuǎn)型升級(jí)與社會(huì)信息化這個(gè)背景是我們今天成立這個(gè)實(shí)驗(yàn)的基本動(dòng)因，這是第一點(diǎn)。
第二，成立實(shí)驗(yàn)室做什么。我們主要做一個(gè)推動(dòng)三個(gè)研究。第一是品牌評(píng)價(jià)的推動(dòng)工作，我們將采用自主研發(fā)和與歐洲一流的品牌機(jī)構(gòu)合作的兩種方式，來(lái)推出具有權(quán)威性的面向全輕工行業(yè)的品牌價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)和管理工作。三個(gè)研究當(dāng)中，其中第一個(gè)研究是品牌分化模式的研究。我們將會(huì)根據(jù)企業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的不同階段，提出不同的品牌分化模式，不同類別的企業(yè)建立自己的品牌管理體系，第二個(gè)研究是品牌推廣路徑的研究。我們講致力于整合優(yōu)質(zhì)的推廣資源，構(gòu)建全新的推廣模式，主導(dǎo)品牌的推廣，由消費(fèi)行為轉(zhuǎn)向投資行為。第三個(gè)研究就是品牌交易規(guī)則的研究，我們將致力于建立品牌期權(quán)交易市場(chǎng)買賣和市場(chǎng)置換的規(guī)則體系研究，以期實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值中由市場(chǎng)交易來(lái)主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的有形化和資本化。這是第二點(diǎn)。
