眾所周知，所謂營銷，即是指發(fā)現(xiàn)還沒有被滿足的市場需求，并盡快滿足它，市場營銷的實質(zhì)是以市場和消費(fèi)者的需求為核心，而不是以企業(yè)的意愿為核心的，消費(fèi)者或者說市場有什么樣的需求，我們就生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，是營銷需要產(chǎn)品，而不是產(chǎn)品需要營銷。也就是說，如果我們不了解市場，不了解消費(fèi)者的需求，我們就不能生產(chǎn)出符合他們需求的產(chǎn)品來引導(dǎo)他們。
目前，多數(shù)板材企業(yè)認(rèn)為只要別人生產(chǎn)出來的產(chǎn)品有人要，自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品同樣會有人要，這看似很有道理，其實不然，不同的品牌有不同的市場定位，以別人為目標(biāo)，就只能跟在別人的背后，一味的模仿別人的企業(yè)，就永遠(yuǎn)只能做二三流的企業(yè)，品牌知名度低下，形成不了自己的品牌核心競爭力。
在市場營銷中，品牌建設(shè)屬于戰(zhàn)略層面，是高投入高回報的。只要品牌樹立成功，其延伸品牌，衍生品牌都可以使用，企業(yè)的產(chǎn)品線就可以延伸，市場就可以做大。在品牌建設(shè)中需要注意的是，首先應(yīng)確立企業(yè)的核心品牌，重點培育，其次要確立品牌核心文化和核心價值，再次要樹立品牌核心訴求，對一個品牌來說，最重要的是擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心中的知名度，以及培養(yǎng)品牌的親和力。
特別是網(wǎng)絡(luò)時代的普及，信息時代的便捷，許多消費(fèi)者在購買板材的前期已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上很詳細(xì)的了解板材產(chǎn)品信息，所以，無論導(dǎo)購在產(chǎn)品外觀和產(chǎn)品特性講解得多么的用心和賣力，最終會被認(rèn)定了欺騙或無用功。因為，他們的講解缺乏了客戶想關(guān)注卻無法關(guān)注的板材功能性解說。